Qué es "farmear aura", la nueva tendencia de los jóvenes en redes (y por qué es algo que en realidad sucede desde hace siglos)

La expresión “farmear aura” ha surgido en las redes sociales como una forma de describir la búsqueda de un magnetismo personal que resulte atractivo sin parecer forzado. En el lenguaje digital, “aura” se refiere a una presencia que combina seguridad, estilo y misterio, y “farmearla” implica realizar acciones que aumenten ese capital invisible. El humor de la práctica se apoya en una contabilidad imaginaria de puntos de aura, aunque la conducta que se mide es la misma que se ha valorado durante siglos bajo diferentes nombres como honor, elegancia o carisma.

El fenómeno no es nuevo; TikTok simplemente ha actualizado el vocabulario. En el siglo XVII, Luis XIV de Francia “farmeaba aura” a escala estatal mediante la organización meticulosa de la corte de Versalles. La proximidad al monarca y la participación en rituales específicos servían para comunicar posición social. El palacio, el protocolo y las apariciones públicas eran herramientas para proyectar una figura excepcional ante un público de cientos de espectadores.

A principios del siglo XIX, George “Beau” Brummell popularizó una forma de “farmeo” que se basaba en la precisión y la sobriedad del vestir y el comportamiento. Su estilo, lejos de la extravagancia, mostraba una preparación intensa que se presentaba como despreocupación. Brummell aplicó la idea de sprezzatura, un concepto introducido por Baldassare Castiglione en 1528, que consiste en hacer algo difícil de manera que parezca fácil, ocultando el esfuerzo detrás de la apariencia de naturalidad.

En la actualidad, las “aura battles” trasladan esta dinámica a una competición casi literal. Inspiradas en las batallas de breaking y otras danzas urbanas, las confrontaciones se centran no solo en la técnica sino también en la actitud y el carisma. Los participantes utilizan gestos, poses y memes para decidir quién domina la escena, convirtiendo el carisma en un deporte competitivo que requiere la validación del público para existir.

El sociólogo francés Pierre Bourdieu habría comprendido perfectamente la lógica de los puntos de aura, ya que su teoría del capital simbólico explica cómo las personas construyen y negocian su posición social a través de la percepción de los demás. La tendencia de “farmear aura” refleja, en la era digital, una práctica ancestral de proyectar una identidad que los demás reconozcan como especial.